2010年3月25日晚，清華六教A區401教室，原微軟大中華區戰略投資總監、現百度企業發展部總經理湯和松校友為清華經管學院的40多名MBA學生講授了一堂“商業模式”課程。結合多年實戰經驗，湯和松老師用簡明的圖表和通俗的語言向MBA同學诠釋了他對“商業模式”的理解。

“我們上學期學了管理經濟學課程，但如何把管理經濟學的原理很好地與商業實踐相結合，一直是一個很大的挑戰。今天湯老師就是在用基本的經濟學原理來分析和思考企業的商業模式，他的分析邏輯清晰、簡單但又很有說服力，讓我們大開眼界，很受啟發，很過瘾！”這是MBA2009F班張曉陽和吳趁偉同學對這堂課的評價。

這是湯和松校友連續第5次受邀回清華經管學院為MBA講《創業管理》。和過去幾年一樣，下課後，同學們圍在湯和松校友的周圍，請教各種關于商業模式和創業管理的問題，直到教學樓清場同學們才意猶未盡地離開。這種場景在《創業管理》課堂上多次出現，授課教授、清華經管學院技術經濟及管理系張帏教授認為，這些授課嘉賓“異常火爆”的原因很簡單，那就是同學們對來自實戰第一線的鮮活知識“非常渴望”，更多地希望理論和實踐的結合與互動。

課程背景和鮮明特色

改革開放三十年，中國人的創業激情被釋放出來，創業已經成為我國經濟生活中最具活力的部分。然而，與我國豐富的創業機會和極強的國民創業動機形成鮮明對比的是，創業者的創業能力普遍不足，大多數人缺乏對創業過程的基本認識，更談不上實踐智慧的積累。《創業管理》課程是為那些希望創業、參與創業企業、或希望從事創業管理活動的MBA同學開設的，其特點是理論與實踐相結合。課程希望通過講課，幫助學生掌握創業管理的基本知識；通過案例分析、嘉賓點評，提高同學的創業分析能力；通過邀請創業企業家和創業投資家講座交流，邀請創業投資業界資深專家擔任同學的課外導師，擴大同學的視野，幫助同學建立更多的創業網絡。

課堂講座傳道授業

在張帏教授開設的《創業管理》課程上，每堂課通常分為兩部分，前半部分在張帏教授的主持下，講解創業管理理論，組織課堂案例讨論；後半部分則邀請來自創業、創業投資第一線的嘉賓（絕大多數是清華校友），與同學們交流在實際操作中的經驗、教訓與感悟。每學期課程邀請的嘉賓達8人左右。比如，北京訊鳥軟件公司創始人、總經理吳益民校友，北京時代桃園環境科技公司總經理甯顯峰校友，經緯創投合夥人張穎和左淩烨校友，曾獲國際創業計劃大賽大獎、參與過創業，現就職于輝瑞公司的張先濤校友等等，都曾多次到課堂上和同學們分享他們的經驗和感受。很多嘉賓為了不誤課程，常常把其他事情推掉或者調整安排，以便按時來課堂講課。例如，今年3月17日，為了參加同學們的課堂交流，甯顯峰校友特地向聯想控股公司創辦的“未來之星”培訓班提出請假半天的特别申請。交流結束之後，他立刻趕往機場附近的酒店，為的是能夠乘坐第二天的首發航班趕往深圳的會議現場。

課外導師答疑解惑

該課程每學期還邀請六七位投資業界資深專家擔任MBA同學課外導師，指導和幫助同學們完善商業計劃書。這其中包括紀源資本合夥人孫文海、經緯創投合夥人張穎、德豐傑龍脈合夥人陸景锴、英特爾投資（Intel Capital）中國基金聯席總監吳蓉晖、凱旋創投副總裁陶冶等人。湯和松校友和經緯創投合夥人左淩烨校友更是不辭辛苦，既擔任課堂嘉賓，又兼任課外導師，輔導同學們開發商業計劃書。這些課外導師不僅為同學們答疑解惑，還為大家在職業發展和創業實踐方面提供了具體指導。另外，課程還邀請ePlanet Venture副總裁張喆校友、紀源資本的投資經理于仁國校友等擔任課程商業計劃書的答辯評委，來評審和點評同學們的商業計劃。這些講座嘉賓和課外導師都是從自己繁忙的工作中抽出寶貴時間，不收取分文報酬，長期支持清華經管學院的MBA創業教育。

學生感言

2009年選課的2008P2班李遠鋒同學在課程總結中寫道，“第一次上課時，我還處于希望馬上創業的狀态，希望盡快從上次創業失敗的挫折中走出來，走入新的曆程。但随着課程的推進，随着和同學以及創業投資業界資深專家導師的交流，我逐漸改變了自己的想法。以前的我認為我可以做任何事，隻要付出足夠的努力就可以成功。但現在的我認為我應該做正确的事，找到真正可以互補的、能夠長期堅持的夥伴，找到真正可以做出一番事業的方向，然後再開始新的征程。而在這之前，我更應該埋下頭去，真正地積累各種有價值的資源，當有一天我擡起頭，希望看到的是一片藍天。”

2008P1班的付欣同學則認為本課程最吸引人之處是：“張老師請來的都是實際操作過具體項目的創業者，我們可以充分感受這些創業者的真實體會，和他們一起分享成功的喜悅和失敗的教訓；同時，他們中有的隻是早我們幾年畢業的師兄，讓我們覺得創業的理想其實并不遙遠。”

2008F2班的張欣同學不僅僅通過創業管理的課堂汲取了豐富的養分，在張帏教授的指導下，還和張琳同學一起實地訪談初創企業，從第一線感受創業團隊的激情、困惑，并一同完成《奧琦玮公司》教學案例的開發。就像張欣所說：“在這個過程中我們更深刻地領會了創業過程的風險、價值體現以及創業投資、初創企業融資等在創業管理課程中出現的概念精髓。這樣的認知方式讓我們受益匪淺。”該案例最近已被學院選送去參加全國MBA指導委員會舉辦的全國百篇優秀案例評選。

在授課老師和嘉賓們辛勤付出的背後，是MBA同學實實在在的收獲。很多同學通過《創業管理》課程結識了志同道合的夥伴、慧眼識人的投資者，甚至已經開始了自己的創業征程。另一些目前尚未踏上創業之路的同學，也通過該課程對創業各個方面有了深入系統的了解。同時，MBA校友也在參與課程的過程中為清華創業教育做出了自己的貢獻，這其中包括鮮活的教學案例開發。2007年開發的《海蘭信——乘風出海》等案例，已經成為清華本科生、研究生和MBA創業教育的經典素材。海蘭信公司已于2010年3月在國内創業闆上市，成為第一家由清華MBA校友創建的國内創業闆上市企業。公司共同創始人、董事長申萬秋校友多次來到課堂現身說法點評案例，創業過程中的堅持和果斷決策給同學以很大的啟發。（編輯：張雲階 供稿：MBA中心）