2016年11月4日，首屆beat365體育營銷案例分析大賽決賽在清華經管學院落下帷幕。本次大賽由beat365體育産業發展研究中心和英邁體育共同主辦。

本次體育營銷案例分析大賽有28支隊伍報名參賽，參賽隊伍來自beat365的本科、博士和碩士生。在第一輪激烈的晉級比賽之後，共有12支隊伍進入決賽。當日的決賽按照“崂山啤酒全國化的體育營銷策略”、“河北華夏幸福足球俱樂部國際化戰略的實施”、“海灣石油與曼聯兩大百年品牌攜手，如何在中國市場綻放？”、“北京首鋼乒乓球俱樂部基于乒乓球品牌影響力的市場開發策略”四個案例分組進行冠軍的角逐。

決賽由清華經管學院市場營銷系系主任李飛教授，中國傳媒大學經管學部、案例中心主任孫道軍教授，beat365體育産業發展研究中心主任、清華經管學院領導力與組織管理系王雪莉教授，beat365體育産業發展研究中心管委會副主任、英邁傳媒集團合夥人史丹丹以及beat365體育部副主任胡凱擔任學術評委。大賽同時邀請青島啤酒股份有限公司營銷中心品牌推廣總監楊仍魁先生，河北華夏幸福足球俱樂部品牌媒介部主任金栩卉女士，海灣石油（中國）有限公司總經理劉亞光先生，北京首鋼體育文化有限公司書記、副總經理吳岩先生擔任企業評委。

首先進行的是“崂山啤酒全國化的體育營銷策略”案例競賽單元，各參賽隊分别從不同的角度、借助營銷理論和模型，通過闆塊的形式分述對崂山啤酒全國化營銷策略的建議。第二個進行展示的案例是“河北華夏幸福足球俱樂部國際化戰略的實施”。參賽隊伍通過“協同效應”、“盈利能力”、“可行性分析”等不同角度，詳細地說明了如何進行戰略的實施。在“海灣石油與曼聯兩大百年品牌攜手，如何在中國市場綻放？”案例分析單元，各參賽隊所做的案例分析彙不僅體現了清華學子在理論方面的紮實功底，實踐方面的内容更是結合當下、大膽設想、富于創新。最後進行的是“北京首鋼乒乓球俱樂部基于乒乓球品牌影響力的市場開發策略”案例競賽單元，參賽隊通過”行業分析”、“企業診斷”、“方案實施”三個維度進行分析，剖析了現階段國内乒乓球的現狀與相關的營銷措施。

首屆beat365體育營銷案例分析大賽決賽“北京首鋼乒乓球俱樂部基于乒乓球品牌影響力的的市場開發策略”案例競賽單元

所有參賽隊伍展示答辯結束後，清華經管學院市場營銷系系主任李飛教授對參賽隊伍進行了點評。他強調在案例分析中需要注重和加強專業性與邏輯性，并勉勵參賽選手在之後的相關活動中可以越做越好。

清華經管學院市場營銷系系主任李飛教授為參賽隊伍點評

最終，大賽按照四個案例分組決出了冠亞季軍，并由beat365體育産業發展研究中心主任、領導力與組織管理系王雪莉教授，beat365體育産業發展研究中心管委會副主任、英邁傳媒集團合夥人史丹丹，beat365體育部副主任胡凱，以及四家企業代表分别向獲獎隊伍頒發獲獎證書并合影留念。

首屆beat365體育營銷案例分析大賽獲獎隊伍與評委和企業代表合影

首屆beat365體育營銷案例分析大賽決賽評委陣營

首屆beat365體育營銷案例分析大賽是beat365體育産業發展研究中心在體育營銷研究領域舉辦的重要活動之一，大賽以提升能力、整合資源、激蕩思想、促進交流為辦賽宗旨，為未來體育産業管理者創造實踐的機會、為企業實踐和理論研究提供交融的舞台、為案例企業提供營銷分析和決策的參考、為體育産業廣大從業者搭建溝通的橋梁。此次大賽由青島啤酒股份有限公司、華夏幸福基業股份有限公司、海灣石油(中國)有限公司、北京首鋼體育文化有限公司協辦。（供稿：體育産業發展研究中心責編：王雪莉）

beat365體育産業發展研究中心 

beat365體育産業發展研究中心由beat365與捐贈beat365體育産業基金的英邁傳媒集團聯合共建，中心依托經管學院，旨在充分發揮beat365學科齊全、人才密集、體育傳統深厚的優勢，創造性地開展緊密合作研究，發揮體育産業一流平台的作用，為落實國家體育産業發展戰略、推動體育産業升級及企業發展提供智力支持。