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胡左浩

市場營銷系    教授

電話:(86) (10) 62788153

辦公室:李華樓 B453

郵箱:huzh@sem.tsinghua.edu.cn

開放時間:預約

教育經曆

2000年1月 獲得日本京都大學經濟學部經濟學博士學位

1988年7月 獲得浙江大學管理工程專業碩士學位

1985年7月 獲得華中工學院(現華中科技大學)固體力學專業學士學位


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工作經曆

2007年12月至今      beat365教授

2001年8月至2007年11月  beat365副教授

2000年8月至2001年8月  beat365講師

1988年8月至1995年10月  浙江大學管理學院講師


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講授課程

營銷戰略研究(博士生項目)

營銷管理(MBA項目和EMBA項目)

渠道管理(MBA項目)

品牌營銷洞察(本科生項目)



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研究領域

營銷戰略與營銷體系,數字化時代中國企業的營銷創新,中國企業的國際化戰略,全渠道管理和戰略品牌管理。

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學術成果

教材與論著 

1、胡左浩主編,營銷管理:增長和變革的引擎,beat365出版社,2025年1月

2、胡左浩等著,中國企業的數字化營銷重構,beat365出版社,2025年

3、胡左浩,陳曦,楊志林等著,中國品牌國際化營銷前沿研究,beat365出版社,2013年9月

4、胡左浩,近藤文男等著,《日本家電企業的市場營銷創新》,beat365出版社,2002年1月.

5、宋華、胡左浩、《現代物流與供應鍊管理》 ,經濟管理出版社,2000年4月


專著(國際)

Hu Zuohao, Chen Xi and Yang Zhilin(ed.), Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands, London: Routledge .2017.1 (2017年Hardback; 2020年Softback)


期刊論文(國内)

杜雨軒,胡左浩,數字化驅動加速國際化之道:以SHEIN為例,清華管理評論, 2024,第1期,112-121頁,

杜雨軒,胡左浩,趙子倩,沈秋蓮,數字營銷賦能品牌破圈成長——以初創企業FOH希望樹為例,清華管理評論,06期,112-121頁,2023

胡左浩,洪瑞陽,人文貨場:數字化時代的4C新營銷模式,清華管理評論,第10期,2022年,6-16頁

吳水龍,金甜甜,袁永娜,胡左浩,什麼使我看起來更綠? ——綠色産品包裝特征對綠色購買意向的影響,營銷科學學報, 2022.4,Vol.2(2):24-40

樊亞鳳,胡左浩,洪瑞陽,互聯網公益平台生态圈的價值創造與治理機制——基于S公益平台的個案研究,中國行政管理,2022年第2期,51-58頁。

胡左浩,洪瑞陽,朱俊辛,中國領先企業的品牌國際化營銷之道:以消費電子行業為例,清華管理評論,第3期,2021年3月,14-23頁。

臧樹偉,潘璇,胡左浩,孫倩敏,雙元能力如何促進企業全渠道轉型,南開管理評論,2021.24(04):62-75.

胡左浩,樊亞鳳,瞄準四大人群,把握消費升級趨勢,清華管理評論,第4期,2020年,18-25頁。

胡左浩,孫倩敏,良品鋪子:數字化助力渠道變革,清華管理評論,第9期,2020年,18-25頁。

樊亞鳳,蔣晶,胡左浩.拟人化品牌關系類型和權力距離對消費者品牌偏好的影響[J].中國流通經濟,2020(6): 63-73.

胡左浩,華為的變與不變—以客戶價值創造為核心的持續變革,清華管理評論,第10期,2019年,22-30頁。

楊力,胡左浩,劉霞,社會資本如何影響新産品采納--基于個體層面社會感染效應的實證分析,營銷科學學報,2018,Vol.14(2):32-64.

臧樹偉,胡左浩. 動态能力視角下的企業轉型研究[J]. 科學學與科學技術管理, 2017,(12): 86-98.

胡左浩,臧樹偉,黃丹, 向“驅動市場”的運營模式變革—以零售銀行為例,清華管理評論,2017年第3期,42-50頁。

臧樹偉、胡左浩. 後發企業破壞性創新時機選擇[J]. 科學學研究, 2017, 35(3): 438-446 .

胡左浩, "華為鐵三角模式",清華管理評論,11期,3卷,84-91頁,2015

夏琰,胡左浩, "服務型制造的轉型模式",清華管理評論,10期,62-71頁,2014

楊力、劉佳、胡左浩、趙平,經銷商感知公平與渠道關系質量的實證研究[J]. 營銷科學學報,2012,Vol.8 No.2(June):45-63.

鞠雪梅,鄭毓煌,胡左浩,不确定性下沉默成本效應随時間推移的遞增[J].beat365學報(社會科學版),增1期,26卷,2011.

韓中和,胡左浩,鄭黎超,“中國企業自有品牌與貼牌出口選擇的影響因素及對出口績效影響的研究”,《管理世界》,第4期,2010年,114-124.

吳水龍,盧泰宏,胡左浩. 公司品牌對産品評價影響的實證研究—基于顧客認同的調節效應[J]. 營銷科學學報,2010,Vol.6 No.3(Oct.):92-107.


期刊論文(國際)

Hong, R., Zhang, Z., Zhang, C. and Hu, Z. (2023), "Is brand globalness compatible with brand country-of-origin? An investigation of hybrid brand positioning strategies for emerging market brands", International Marketing Review, Vol. 40 No. 1, pp. 49-79. https://doi.org/10.1108/IMR-08-2021-0260

Jia, Fang & Wei, Liyuan & Jiang, Ling & Hu, Zuohao & Yang, Zhilin, 2021. "Curbing opportunism in marketing channels: The roles of influence strategy and perceived fairness," Journal of Business Research, Vol. 131(C), pages 69-80

Yafeng Fan, Jing Jiang, and Zuohao Hu (2020). “Abandoning Distinctiveness: The Effect of Nostalgia on Consumer Choice”, Psychology & Marketing, Vol.37, No.10,Oct. 2020, 1342-1351

Shaohan Cai, Zhilin Yang and Zuohao Hu “The effects of volume consolidation on buyer-supplier relationship: A study of Chinese firms”, Journal of Purchasing and Supply Management  16. 2010, 152-162.

Xi Chen, Zuohao HU, Xuanzhong Sun, Ping Zhao, “Long-term proactive or short-term reactive? - a typology portrait of Chinese exporters by export motives,” Chinese Management Studies  5(3), Sept., 2011,235-255

Li Xiaowen,Tong Lili,Zuohao Hu,Hou Xiaoge, "CSI-model-Based Research on Factors Affecting Rate Satisfaction of Government and Corporate Customers--Taking Special-line Products as an Example", China Communications,8期,12卷,187-193頁,2015

Lawrence F. Cunningham, Clifford E. Young, Zuohao Hu, Comparing Hybrid Services in the United States and China, International Journal of Information Systems in the Service Sector, 5(1), 17-32, January-March 2013.

胡左浩、康上賢淑、代思含、洪瑞陽,中國の新興小売電子商取引プラットフォームに関する研究:―複數のケーススタディ―,グローバル地域研究,2020年6月第1期,230-238

胡左浩、康上賢淑、臧樹偉、孫博, “インターネット時代のマルチチャネル小売會社のクロスチャネル統合:「七匹狼」とインマンを事例に”, 《鹿児島経済論集》2017年11月,第58巻第1号,1-20

胡左浩・呉水龍・康上賢淑, “ブランド実踐進化の道標‏—その事例分析—”, 《鹿児島経済論集》2010年,第51巻2-3号,181-202


案例開發

開發與騰訊、OPPO、同程、微博、億滋、良品鋪子等企業相關的教學案例18篇,其中兩篇案例被哈佛商學院案例平台收錄


主持科研項目

國家自然科學基金委員會、數字化時代中國企業加速國際化新模式的形成機理研究,2024年-2027年。

國家自然科學基金委員會、中國跨國企業品牌國際化發展模式及動态演進規律研究,  2020年-2023年。

國家自然科學基金委員會、多渠道分銷體系下品牌廠家的内外部協調策略研究:基于整合的視角, 2014年-2017年。

國家自然科學基金:中國品牌國際化戰略選擇:理論模型與實證研究, 2011年-2013年。

 

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業界經曆

2023年7月至2027年7月  中國高校院校市場學研究會第12屆理事會副會長

2019年7月至2023年7月  中國高等院校市場學研究會第11屆理事會副會長

2025年3月至2030年2月  beat365第十三屆學位評定委員會經濟管理分委員會委員

2015年10月至2022年   中國管理現代化研究會營銷專業委員會副主任委員

2006年10月至今      beat365中國企業研究中心常務副主任

2004年10月至2019年1月  營銷科學雜志編委會編委



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所獲榮譽

胡左浩教授曾獲得Emerald Group Publishing頒發的傑出論文獎(Outstanding Paper Award)、beat365教育教學成果二等獎和2019 年度清華經管 EMBA 優秀教學獎。

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